Guía EGEL-MKT 2016 (TIPS antes, durante y después del examen)

No mencionaré los clichés de: duerme bien, descansa el día anterior, no estudies un día antes, etc. se me hace demasiado lógico si es que te importa pasar la prueba.

Antes: lleva todo lo necesario y lo que te pide el CENEVAL (lápiz no.2, sacapuntas, borrador, lapicero, ID, calculadora CIENTÍFICA, RELOJ y demás).

Antes: por lo menos para la prueba del primer semestre del 2016 no venía nada para definir, así que no te aconsejo que te aprendas al 100% lo que significa cada término; recomiendo leer el término, comprender lo que significa y buscar 3-5 ejemplos aplicables a la palabra.

Ejemplo: una tienda departamental en la ciudad de Toluca tiene un market share de 25.5%. El tamaño del mercado para las tiendas de este tipo es de $130,000,000.00 (también puede venir en unidades) ¿cuál es el porcentaje que tiene dicha tienda dentro de este mercado?

Aquí lo ideal sería que primero se comprenda el término MARKET SHARE, después saber como calcularlo (en el examen casi siempre eran por el método de "regla de tres"); si el valor que te da como resultado no corresponde con exactitud a los mostrados en las opciones múltiples, yo sugiero escoger el valor más aproximado (el examen tiende a redondear cantidades más no dicen a cuántos dígitos).

Antes: revisa casos de empresas reales y si es posible los más actuales ya que el examen aunque no hace mención de una marca o industria en específico, muchos de los casos se ven en clase (depende la institución y el programa de estudio). Te recomiendo leer casos de la revista "Expansión", "Forbes", "IVEY", libros de mercadotecnia actuales (casi siempre vienen en secciones exclusivas del caso o hasta el final del capítulo).

Antes: revisa de manera muy exhaustiva y haz ejercicios de la matriz BCG, FODA, PORTER´s 5 FORCES, KCVs y demás.

Durante: el examen se compone de 2 partes, cada una tiene una duración de 4 horas aproximadamente; para la cuestión de preguntas son casi 300 (85% de mercadotecnia); las preguntas son muy cortas y el "background", referencia, enunciado o ejemplo dado son textos un tanto largos. Para no perder tiempo yo considero que es mejor leer la pregunta (que casi siempre viene al final del enunciado) para así desechar tiempo gastado en una lectura innecesaria de datos y palabras que son "relleno", como dicen a veces "mucho relleno para tan poca cosa".

Durante: muchas preguntas son de sentido común y a veces tener conocimientos de datos conocidos como "cultura general" ayudan mucho (p.e. yo no recordaba a cuánto equivalía una tonelada a kilos y venía un reactivo que trataba sobre esta conversión).

Durante: lee bien y pausado y busca las palabras CLAVE de la pregunta, si te piden encontrar el POP indicado, no le hagas caso a los demás datos que están en el enunciado. Escribo un ejemplo para darme a entender:

En un supermercado la empresa X quiere dar a conocer su nueva línea de cereales de trigo, dentro del supermercado existen 18 marcas diferentes, la empresa A tiene 4 marcas, la B tiene 8 y la C tiene las restantes ¿qué material sería el indicado para fortalecer la presencia de la marca?
a) material audiovisual
b) displays
c) colores llamativos
d) globos
ESTE EJEMPLO ES PARECIDO A UNO QUE VENÍA EN LA PRUEBA, LOS DATOS DE LAS MARCAS Y A QUIÉN PERTENECEN ESTÁN DE SOBRA.

Después: no soy partidiario de comentar las pruebas o los exámenes con los demás compañeros, pero a veces es bueno tener un "feedback" de las experiencias de los demás.

Después: puede llegar a suceder que a todos los participantes les haya tocado el mismo examen pero distribuido diferente; las preguntas serán exactamente las mismas pero el orden no. (Me atrevo a decir que hasta se puede hacer trampa en ciertas circunstancias).

Después: los resultados salen el día que se te indica, si no recuerdas pregunta a los aplicadores antes de irte. Normalmente tienes que esperar 3 semanas para que suban los resultados a la web. 

Después: los resultados se pueden visualizar con tu ID y tu correo electrónico en el portal del CENEVAL y los dan de alta a las 12:00 am. del día indicado.

¡Éxito!